Шок-контент: Swarovski возвращаются в сегмент «Сделай сам»

В начале июня 2026 года компания Swarovski отменила Brand Control Agreement, который действовал с 2021 года. Это доп соглашение к договору, которое они подписали с оставшимися после реструктуризации дистрибьюторами по всему миру (мы были в их числе, такой документ у меня тоже есть). Это документ, запрещающий использовать бренд Swarovski при продаже их кристаллов. То есть, покупать на их фабрике их компоненты мне было можно, а называть кристаллы Сваровски этим именем при продаже в моем магазине — нельзя.

Нам предложили придумать и зарегистрировать свой собственный бренд для перепродажи оригинальных кристаллов Swarovski — так родился CRYSTALBIRD. Этим словом мы в Зеленой Птичке стали называть кристаллы Swarovski после подписания соглашения о неиспользовании бренда Сваровски. И в 2021, 2022 и частично 2023-м под брендом CRYSTALBIRD у нас в магазине продавались те самые австрийские Сваровские кристаллы. Так продолжалось бы по сей день, но в 2022 году начались санкции.

Swarovski остановили поставки кристаллов в Россию из-за напряженных отношений России с Евросоюзом. Прождали год и в связи с отсутствием перспектив скорого окончания конфликта, в 2023-м закрыли свое российское ООО. Brand Control Agreement перестал действовать для нас, потому что перестало существовать их российское ООО, с которым у нас был заключен контракт.

Поскольку они больше итак не продавали нам кристаллы (из-за санкций) и поскольку Хатико Таня устала на обочине жизни ждать возвращения своего хозяина — мы вернули кристаллам Swarovski оригинальное название и стали их распродавать. Бренд CRYSTALBIRD на полтора года был забыт и заброшен, мы его нигде не использовали — до тех пор, пока я не почувствовала внутренний импульс: пора.

Так вот, на днях Swarovski в очередной раз ошарашили рукодельное сообщество — на этот раз сообщением о своём возвращении в DIY (ниша хендмейда, «Сделай сам»). Независимые мастера во всём мире опять могут покупать оригинальные австрийские кристаллы под именем Swarovski и использовать это имя в описании своих работ.

Новость пошла через западных дистрибьюторов Bluestreak и Eureka Crystal Beads 3 июня. Reddit-сообщество западных бисероплетов вовсю обсуждает её с 1 июня — прикладываю вам скрины. Официального пресс-релиза от самих Swarovski пока нет.

Что происходит на мировом рынке

Многие крупные магазины эти пять лет продавали Swarovski под собственными лейблами. Это были те же австрийские кристаллы под другим именем, по условиям BCS — «Соглашения о неиспользовании бренда». Сейчас эти магазины возвращают компонентам исходное название: Swarovski.

Но есть здесь одно больше «но» и «oopsie»: часть рынка за эти годы ушла к другим производителям. Многие мастера привыкли работать с более доступными альтернативами хорошего качества и не собираются возвращаться. Сообщество западных мастеров разделилось: кто-то возвращению бренда радуется, кто-то злится из-за подорванного доверия в связи с очередным резким разворотом, кто-то «предвкушает» кучу работы в связи с очередным переименованием.

Что это значит для России

В Россию Swarovski официально не возвращается. Санкции от Евросоюза и общая позиция австрийского бренда по российскому рынку остается неизменной с 2022 года. Официальных анонсов о возобновлении поставок в РФ нет, и я не жду их в обозримой перспективе. Даже при политических изменениях обратно в дружбу и любовь, логистика и закупочная стоимость сделали бы такие поставки нерентабельными в нынешних условиях.

Что это значит для CRYSTALBIRD

Бренд CRYSTALBIRD с 2024 года живет самостоятельной жизнью и больше не является Swarovki-аффиллированным. Теперь это мой собственный бренд, который я создала с нуля после ухода Swarovski из России — со своими спецификациями, своими цветами, своим производством. Поэтому никакого «обратного ребрендинга» у нас не будет. CRYSTALBIRD — это CRYSTALBIRD. Swarovski — это Swarovski.

Я продолжу делать то, что делала с первого дня: создавать лучший ассортимент кристаллов для российского рынка в тех условиях, которые есть. Этим я занимаюсь, в это я верю, и этим я горю. Никто больше не отнимет у нас праздник — я буду делать всё возможное, чтобы кристальное шоу в Зеленой Птичке продолжалось, и было таким же ярким и вдохновляющим, как всегда.

Личное

Когда я узнала эту новость, меня кинуло в допроживание утраты. Я работала со Swarovski больше десяти лет. Их уход в 2022 году был для меня большой потерей — не столько профессиональной, сколько личной трагедией. Это была любовь, в которую я вкладывалась всем сердцем, всей душой — и их уход из России разбил мое сердце.

Но не отталкивай, что приходит, и не удерживай, что уходит — эта древняя даосская мудрость выкристаллизовалась во мне внутренней несмываемой татуировкой после всего пережитого. За столько лет я прожила эту утрату. Я отпустила. Я выстояла. Сейчас я делаю CRYSTALBIRD, и я этим горжусь. И это я теперь люблю. Потому что он засиял, когда всё вокруг померкло — и своим светом разжег мой внутренний огонь, вернул мне радость творчества и вдохновение. Честно? Не знаю, как я отреагирую, если когда-нибудь возможность работы со Swarovski вернётся в Россию. Может быть, скажу «да». Может быть — «спасибо, у меня теперь свой путь». Не знаю, правда: я научилась работать с тем, что есть — в тех обстоятельствах, что есть. Знаю одно:

Это путь, и мы пройдём.

Спасибо, что вы здесь со мной все эти годы ❤