Phenomenal Studio: от мастер-класса в Птичке к бренду

Один мастер-класс и десять лет собственного пути

Женя рассказала мне, что тот мастер-класс был первым и единственным, на котором она училась делать украшения. Дальше она шла сама: пробовала, придумывала, осваивала новое и постепенно строила собственный бренд. Вот уже десять лет.

Для меня такие встречи очень многое объясняют про смысл работы нашей Птички. Заказ в магазине выглядит как список материалов: мы запаковываем их в конверты и отправляем в неизвестность. А спустя годы приезжаешь в гости и видишь, во что всё это выросло: в шикарные украшения, в своё дело, в центральную часть жизненной истории человека и в десятки тысяч женщин, которые носят украшения из материалов, которые когда-то лежали на полках нашего склада. Это феноменально.

Женя показала свой первый набор инструментов. Наш фирменный набор Greenbird.ru, с которого когда-то начинала. И запасы, в которых столько знакомого: бусины, бисер, материалы, которые она выбирала у нас годами.

Я помню её любовь к необычным формам Swarovski: кристаллам 4527 Step Cut размером 14 × 10 мм, асимметричным сердечкам. Любимый оттенок Жени: Erinite (эринайт). Они реально лежали невостребованные и плохо продавались — пока не появилась она и не начала закупать их заводскими упаковками. Для меня это очень узнаваемые и очень личные детали её истории: я закупала эти компоненты для неё собственноручно.

Кристаллы 4527 Step Cut Swarovski в цвете Erinite стали любимой формой и визитной карточкой бренда Phenomenal Studio

При этом мне совсем не хочется присваивать себе её путь. Один мастер-класс стал быстрым началом, лёгким входом — но всё, что появилось после, сделала Женя. Между первым набором инструментов и собственным брендом, который захотели продавать в своих магазинах мультибрендовые бутики вроде Poison Drop и Viva La Vika, лежат годы её решений, её работы и её упорства. И её таланта.

Phenomenal Studio: от вышивки к своему производству

На сайте Phenomenal Studio Женя описывает этот путь так: сначала вышивка, затем первые спаянные серьги, а сегодня собственное литьё из латуни и покрытия золотом и родием. Мне нравится, что в этой истории следующий шаг появляется из желания воплотить ещё одну идею, для которой прежних техник и материалов уже недостаточно.

Даже название выросло из небольшой задумки: Жене хотелось использовать сокращение P.S., а слово Phenomenal она нашла, листая английский словарь. Теперь бренд объясняет украшения как постскриптум к образу, личное дополнение к «письму миру». Так эту историю рассказывает сама основательница. Мне близка мысль, что украшение может быть не обязательной деталью, а именно тем, что хочется добавить от себя. P.S.

Но в этот раз мы говорили не только о красивом. Мне было важно поговорить и о том, что происходит за витриной, когда вести своё дело становится трудно.

Когда шторм приходит по цепочке

Сейчас у Phenomenal Studio непростой период. Женя рассказала о снижении продаж через крупные площадки, невыплаченных деньгах за реализованные украшения и сообщении о банкротстве одного из партнёров. Бренд переехал из большого шоурума в помещение поменьше и продолжает работать.

Я уже говорила вам, что кризисы могут приходить каскадом. В разговоре с Женей эта мысль перестаёт быть абстрактной: проблемы крупного продавца не обязательно остаются внутри одной компании. Они могут расходиться эффектом падающего домино дальше, к небольшим брендам, мастерским и поставщикам.

Представьте эту цепочку: украшения изготовлены и переданы на продажу, материалы и работа оплачены, а ожидаемые деньги не приходят. Тогда приходится пересматривать следующую закупку, расходы, планы. Так чужая проблема становится частью твоего рабочего дня, даже если ты всё со своей стороны сделала.

Я уже рассказывала вам о похожих сложностях у нас в Птичке. Конечно, трудности другого бренда не радуют и не делают наши собственные легче. Но такой открытый разговор помогает перестать воспринимать каждую просадку как доказательство личной несостоятельности. И хотя Женя берёт на себя полную ответственность абсолютно за всё, что сейчас у неё происходит, я тут с ней хочу поспорить. Иногда сложности исходят от партнёров, которые оказались с нами рядом. И да, пусть это была наша личная ответственность — кого в нашу жизнь допускать, а кого обходить стороной — не всегда с первых моментов понятно, как в будущем будет разворачиваться наша совместная история. И когда со стороны прилетает неожиданный удар, ставящий под угрозу существование бренда — я буду настаивать, что это именно оно и есть. Неожиданный удар со стороны. Он не может быть в нашей зоне ответственности просто по определению.

И мне не хочется сейчас сводить этот разговор в спор о том, кто виноват и в какой стране предпринимателям живётся легче. Я не думаю, что мы найдём на карте место, где бизнесу якобы не бывают знакомы кризисы. Сейчас мне важнее другое: понять, что происходит с нашим делом и почувствовать, куда ветер дует. Объединяться, поддерживать друг друга и искать решения без иллюзий, но и без отчаяния.

Вера, с которой можно идти дальше

Главный совет Жени тем, кто начинает или сейчас сомневается, очень простой: верить в себя. Она говорит о вере как о силе, на которой можно далеко уехать. И после десяти лет собственного дела это звучит гораздо глубже, чем очередной красивый лозунг.

Для меня в этом нет обещания, что достаточно поверить и всё сразу наладится. Скорее, это готовность продолжать искать выход: менять формат, сокращать расходы, переезжать в меньший шоурум, но не перечёркивать всё, что уже было создано.

Мне хотелось записать этот разговор именно таким, доверительным и близким. Не историю бесконечного успеха и не нытьё о том, как всё плохо — а встречу с человеком, который любит своё дело и не отказывается от него в трудный момент.

Это путь, и мы пройдём. Я верю, что этот шторм мы преодолеем, пройдём все вместе. Сохранив не только своё дело, но и желание создавать красоту дальше.

And we stood there. Side by side.*
*И мы стояли. Плечо к плечу.

Автор: Татьяна Захарова, основательница Greenbird.ru
31 октября 2026